«Путь к улыбке»
Статус проекта/программы: Завершенный
Источник финансирования: Благотворительный фонд Владимира Потанина
Сроки выполнения: Октябрь 2021 - Сентябрь 2022
Цель проекта: в течение 12 месяцев реализовать эффективную PR-стратегию по привлечению внимания к проблемам детей с расщелинами губы и нёба путем создания и распространения коммуникационных материалов.
Основные задачи и мероприятия:
Проект разработан и реализуется при поддержке волонтеров-стипендиатов Фонда Владимира Потанина: Осана Акопова, Георгий Донченко, Алла Исаева, Алёна Поторопина, Олеся Шошина.
Задачи:
1. Создание пяти коммуникационных материалов (ролики/вирусные видео/ стримы/ интерактивные страницы/текстовое сопровождение/ инфографика/ таргет/ контекстная реклама) с привлечением специалистов (копирайтеров, таргетологов, операторов, дизайнеров и т.д.)
2. Распространение материалов через лидеров мнений для повышения узнаваемости бренда фонда в соцсетях
3. Привлечение внимания широкой общественности к вопросам лечения и реабилитации детей с врожденными расщелинами верхней губы и нёба через формирование пула новых активных доноров
Запланированные мероприятия:
Подготовительный этап: Разработка стратегии продвижения с поддержкой консультантов\менторов. Внесение улучшений на сайт (А/В-тесты, контент, отчеты). Создание базы данных волонтерской аудитории и списка стейкхолдеров\блогеров. Разработка текстов для сайта, скриптов, инфографики, сценариев видеороликов, ТЗ рекламы для стейкхолдеров. Создание видеороликов, промо-постов, инфографики. Входной/контрольный опрос аудитории по осведомленности о проблемах детей с расщелинами верхней губы и нёба
Тестовый этап: Запуск концепции/коммуникационных материалов (ролики, эфиры, инфографика и т.п.). Анализ первых результатов. Корректировка ТЗ рекламы, дальнейших форматов коммуникаций.
Основной этап: Пополнение базы данных волонтеров и стейкхолдеров. Постактивности (отчеты по сборам, благодарности, видеосюжеты о сторонниках и т.п.). Разработка дорожной карты для масштабирования проекта с вовлечением стейкхолдеров других тематик. Итоговый/контрольный опрос аудитории по осведомленности о проблемах детей с расщелинами верхней губы и нёба
Полученные результаты:
Качественные результаты:
- Пополнен экспертный контент на информационнных ресурсах фонда.
- Повышена узнаваемость и цитируемость БФ «Звезда Милосердия»: 400 репостов публикаций и упоминаний в соцсетях.
- Разработан единый фирменный дизайн для всех соцсетей и ресурсов фонда.
Количественные результаты:
- Привлечено подписчиков в группы фонда: ВКонтатке - 726 человек, Дзен-канал - 579 человек, чат родительской поддержки в Телеграм - 136 человек.
- Подписались на регулярные пожертвования банковскими картами: 86 человек, средний чек пожертвований 709 руб.
- Привлечено стейкхолдеров\блогеров к активностям фонда: 45 человек
- Привлечено стейкхолдеров\блогеров на регулярной основе (не менее 3 активностей): 45 человек
- Рост посещаемости сайта фонда: 886 посещений ежемесячно, рост в два раза.
- Запущен выделеный короткий номер 4321 для приема пожертвований. Окупаемость: на 1 вложенный рубль в рекламу 5,40 руб. привелеченных пожертвований (ручное управление).
